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El ácido glicólico forma parte de un grupo de ácidos provenientes de productos naturales como la uva, la manzana, la naranja y la caña azúcar. De todos estos ácidos, el glicólico es el de menor peso molecular, lo que le permite llegar a las capas profundas de la piel y trabajar desde el interior. Además, es un componente apto para todo tipo de pieles, por lo que todas podemos aprovechar sus beneficios.

Los múltiples beneficios del ácido glicólico

Uno de los principales beneficios del ácido glicólico es que es un perfecto exfoliante para la piel, ya que permite eliminar todas las células muertas de la piel de una manera suave y sin dañarla.

El ácido glicólico se utiliza también como uno de los principales ingredientes en los peelings químicos con el fin de suavizar y acelerar la regeneración de la piel. Esta regeneración es esencial para la cara, ya que conforme crecemos se da de manera más lenta.

Si la exposición solar, la edad o el embarazo han causado manchas en la piel de tu cara, el ácido glicólico puede ayudarte a desaparecerlas, aclarando las capas superiores de la piel y logrando que adquiera un tono uniforme.

Existen dos proteínas básicas que aportan firmeza y flexibilidad a la piel: el colágeno y la elastina. Con el tiempo, la producción de ambas empieza a disminuir. El ácido glicólico reactiva la formación tanto de elastina como de colágeno, devolviéndole el aspecto joven a la piel. Además a esto, también ayuda a reducir las arrugas y líneas de expresión. Con su uso constante, la piel tiene un aspecto mucho más rejuvenecido y fresco.

Por último, el ácido glucólico también tiene grandes beneficios en las pieles grasas y con acné. Esto se debe a que ayuda a reducir el exceso de sebo de la cara y disminuye la aparición de granos y espinillas. Con su trabajo de regeneración, permite curar de manera más rápida las marcas de acné y cicatrices. Es por esto que también es un gran ingrediente para tratar estrías y reducir su apariencia.

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la belleza y y el mercadeo en red

El auge del sector digital ya ha cambiado definitivamente los hábitos de consumo. Para hacerse oír entre la multitud, las principales marcas están buscando el modo de personalizar sus productos y algunas de las prácticas más innovadoras llaman la atención sobre un área en particular: el marketing de contenidos en el sector de belleza.

Dado que los smartphones se han convertido en elementos esenciales en la vida de muchas personas, el consumo de medios digitales móviles se ha disparado. A su vez, el contenido personalizado se ha convertido en un elemento muy poderoso de las estrategias de marketing.

Tres tips de empresas de cosméticos para reinventar el marketing de contenidos:
1. Conocer los momentos clave
Los beauty shoppers tienen una vida de lo más ajetreada y las empresas de cosméticos lo saben y tratan de adaptarse a sus necesidades. Así, intentan permanecer cerca de sus clientes en cualquier momento y no solo cuando éstos muestran una intención de compra.

Una gran oportunidad son los trayectos diarios o los que se repiten con frecuencia. Por ejemplo, mucha gente navega en las redes sociales mientras espera un tren, autobús o Uber de camino al trabajo. Crear contenido atractivo para estos momentos es una excelente forma de llegar a más compradores mobile-first. Algunas marcas de cosméticos han sido conscientes de este hecho y, en consecuencia, han lanzado su marca de una manera más directa y cercana a los consumidores que les ha hecho conseguir numerosos seguidores y nuevos compradores.

2. Contar historias breves e interesantes
Si bien muchas marcas pueden alcanzar a los consumidores, la competencia por su atención es muy fuerte, lo que obliga a las marcas a comunicar una historia convincente y relevante. Crear historias cortas y puede ayudar a construir y fortalecer relaciones en esos momentos clave. Además, nunca se sabe si esto podrá impulsar una compra impulsiva y no planificada.

Píldoras de vídeo de YouTube de L’Oréal

Cuando L’Oréal lanzó su spray Root Cover Up, el equipo creó un anuncio de YouTube que mostraba el valor principal y la efectividad del producto en los primeros seis segundos. Los consumidores a los que les gustó lo que vieron pudieron ver el video completo para obtener más información.

Así, a través de un contenido simple y directo, los espectadores obtuvieron exactamente lo que necesitaban saber, sin detalles complejos ni demasiada información que podía no resolver lo que estaban buscando.

3. Lanzar una campaña con un mensaje de empoderamiento
Las marcas de todo el mundo han estado adoptando durante años el tema del empoderamiento (por ejemplo, la campaña de “Belleza real” de Dove). Y hay una buena razón para ello, pues sentirse fuerte es algo que nunca pasa de moda.

de Rimmel

Rimmel celebró la diversidad presentando un cortometraje online protagonizado por cuatro de los principales beauty influencers. El ambiente que se respira es de libertad e independencia y el mensaje es claro: sé valiente, sé tú.

Con ese tipo de contenido dinámico, Rimmel conecta de manera astuta sus productos con un tema de gran valor: ser dueño de uno mismo, porque eso, “es justamente lo que te hace ser tú”.

En un mundo conectado, el online está offline y la compra omnicanal es global.

Los consumidores reciben miles de ofertas en el mundo digital y las marcas de belleza tienen la oportunidad de hacerse oír con el marketing de contenidos. Conectar los puntos de la narración online con las experiencias offline es clave. Con más de ¾ de compradores en todo el mundo participando en online-to-offline y offline-to-online, la creación de historias que pueden transmitirse a través de canales es una excelente manera de impulsar el compromiso que puede forjar relaciones duraderas con los clientes.

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